Lo sviluppatore, Related Cos., Ha chiesto all'architetto di accettare l'ordine dopo un anno e mezzo di esitazione. L'idea di trasformare l'arteria principale di un'enorme città in una sorta di Champs Elysées parigini è apparsa subito dopo l'apertura trionfale della Disney Concert Hall (progetto di F. Gehry) nell'autunno del 2003. Oltre a questo notevole edificio, il Music Center, il Museum of Modern Art (entrambi sono grandi edifici degli anni '60) e la Cattedrale di Nostra Signora degli Angeli recentemente eretta da Raphael Moneo. Tuttavia, in sostanza, è più un'autostrada che una strada nel centro della città. Poi Gehry e Moneo hanno proposto il loro progetto per lo sviluppo dell'area, ma le autorità hanno preferito indire un concorso tra imprese di costruzioni.
Una delle band includeva Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn e altri, ma non arrivò nemmeno alla finale nel maggio 2004. Relazionato (New York) con David Childs di SOM e Tom Maine ("Morphosis") e una ditta più piccola Forest City (California), che non ha nominato i "suoi" architetti. Nell'agosto 2004, Related, che ha recentemente completato un grande impianto multifunzionale Times Warner a New York, ha vinto il titolo. Ma la creazione di un piano generale per Grand Avenue è stata ritardata. Nel marzo 2005, è stato annunciato che Tom Mayne se ne sarebbe andato a causa di conflitti creativi con la direzione dell'azienda.
Il contratto con Gehry dovrebbe essere firmato all'inizio di agosto. Di fronte alla Disney Concert Hall, dovrebbe essere costruito un grattacielo di 40-50 piani, due edifici residenziali, un cinema, una libreria, un supermercato e altri punti vendita al dettaglio saranno costruiti nelle vicinanze. Poco oltre apparirà una torre residenziale di 35-40 piani, oltre a diversi edifici per uffici e residenziali.
Gehry disegnerà lui stesso i più importanti e determinerà la linea generale dell'insieme. Per lavori più dettagliati sul resto degli edifici, saranno invitati altri architetti.
