L'architetto ha vinto un concorso per progettare l'ensemble nel 2003, battendo i leader dell'architettura inglese contemporanea come Richard Rogers e Wilkinson Ayre. Allo stesso tempo, è stato annunciato che Gehry avrebbe contribuito allo sviluppo dettagliato del progetto per Brad Pitt, da tempo indicato come suo "studente" (gli sono stati affidati un ristorante e un attico).
Ma l'altezza delle torri residenziali di 38 piani sembrava eccessiva per la commissione statale, e la versione finale consiste in due edifici di 25 piani (75 m) e la metà dei blocchi residenziali inferiori - in totale, ci saranno 754 appartamenti, di cui Il 40% sarà l'edilizia sociale.
Al centro del complesso ci sarà un centro sportivo da 46 milioni di sterline con un tetto a cupola fatto di pannelli metallici multicolori. Ci saranno anche caffè e negozi in piccole piazze e vicoli situati all'interno del complesso. Saranno decorati con le opere dello scultore Anthony Gormley, autore del famoso "Angelo del Nord".
Il progetto di Gehry ha scatenato polemiche nell'area metropolitana di Brighton Hove (infatti, sul territorio di quest'ultima verrà costruito un nuovo complesso). Le sue dimensioni e l'aspetto stravagante sono considerati da molti in contrasto con un resort d'élite ricco di storia. Altri, al contrario, si aspettano solo un effetto positivo dalla costruzione del famoso architetto: a loro avviso, riflette la vita diversificata di un resort internazionale, e il centro sportivo è una parola nuova nell'architettura di tali edifici per il prossimo 20 anni.
