Il suo piano, sviluppato in collaborazione con il famoso artista islandese Olafur Eliasson, si ispira, secondo l'autore, all'aurora boreale e agli spettacolari paesaggi naturali dell'Islanda.
Il nuovo edificio sarà situato in riva al mare; le sue pareti scintillanti rifletteranno il cielo e il porto di Reykjavik. Le facciate del centro, realizzate secondo i bozzetti di Eliasson, saranno un reticolo cristallino di vetro e acciaio. I prismi di vetro assorbiranno e rifletteranno la luce e l'impressione generale dell'edificio varierà a seconda dell'ora del giorno e della stagione.
I balconi nella hall principale offriranno viste sul centro della città, sul Monte Esja e sul ghiacciaio di Snefells Jökull.
La costruzione del centro fa parte del Reykjavik Harbour Master Plan, che comprende la costruzione di un hotel a cinque stelle, un centro fitness, un'accademia d'arte, un edificio bancario, un cinema, nonché una nuova piazza e strada con negozi, aree residenziali e complessi di uffici lungo la costa del fiordo. Pertanto, l'area della parte centrale della città aumenterà di 85.000 mq.