L'esposizione presenta esempi di spot televisivi, pubblicità su riviste patinate e giornali e così via. In loro, gli architetti appaiono come creatori separati dalla vita reale, a volte come persone della nuova era, "cittadini del mondo" del 21 ° secolo. Sono persone che apprezzano la funzionalità e hanno un gusto impeccabile. Gli annunci di automobili solitamente mettono in risalto il loro stile di vita energico e dinamico.
Insieme al tipico "architetto" senza nome con un mucchio di disegni o con un modello in mano, vari beni vengono pubblicizzati da veri protagonisti della scena architettonica. Prendono parte a queste campagne non solo attraverso i loro edifici - che possono creare lo sfondo più vincente - ma anche personalmente. Lord Foster è il volto degli orologi Rolex, Frank Gehry e Zaha Hadid rappresentano i mobili di design Vitra, Massimiliano Fuksas rappresenta le maniglie del Monte Bianco. Di norma, gli architetti concordano di associare il loro nome solo a beni esclusivi, beni di lusso. Il pubblico di destinazione è l'élite mondiale. In questo modo, gli architetti non solo fanno soldi, ma rafforzano anche la loro immagine di leader culturali al vertice della piramide sociale.
