È stato scelto un sito molto frequentato per la costruzione di una nuova struttura, shopping terapia intensiva con un'area totale di 50.000 mq. m - via Novo-Sadovaya nella parte nord-occidentale della città, da cui in un prossimo futuro faranno uno scambio di Broadway, da dove sarà possibile arrivare direttamente al centro di Samara.
Il lato più attraente e insolito del nuovo centro commerciale è orientato verso questa strada: un angolo dell'edificio completamente vetrato con l'ingresso principale, organizzato sotto forma di un atrio a due piani. Sopra gli ingressi ci sono pensiline sospese su sottili cavi metallici, a sottolineare l'assenza di gravità della struttura. Altrimenti, la facciata è una fila continua di pubblicità illuminate di fronte alle auto che percorrono Novo-Sadovaya.
All'interno, l'architetto ha organizzato una passeggiata trasparente in modo tale che dall'esterno si vede chiaramente come si dividono i flussi di persone proprio all'ingresso dell'edificio - alcuni seguono nelle profondità degli spazi commerciali, altri - al secondo livello. La filosofia dell'architettura di Jurgen Willen è la filosofia di dirigere il comportamento dei visitatori verso un oggetto architettonico: nel centro commerciale Samara, separa i flussi di acquirenti ad ogni livello con mezzi architettonici.
L'originale struttura dinamica del tetto mette in risalto il volume tradizionale del centro commerciale. Assomiglia a un enorme "trampolino di lancio" trasparente portato fuori dal volume principale. Questa tecnica architettonica sembra impressionante, in qualche modo ricorda le sagome dinamiche dei padiglioni espositivi del costruttivismo. Gli elementi principali della struttura interna sono gli spazi dei passaggi coperti con volte in vetro della classica sezione cilindrica. Lungo di esse, su due livelli, avviene il principale movimento di acquirenti in molti negozi. Attraverso gli spazi dell'atrio passante, progettato sotto forma di "pozzi" ovali tra i soffitti, è assicurata la libera circolazione delle stanze tra i piani.
Jurgen Wilen ha cercato di rendere il concetto architettonico e progettuale del centro commerciale flessibile e conveniente per gli inquilini. Per quanto riguarda i visitatori, il centro commerciale Samara, chiamato dagli sviluppatori niente più che "elite", deve soddisfare le richieste più elevate.
