La sede di Rolex USA sorgerà sul sito dell'attuale edificio aziendale, dove si trova dagli anni '70. L'angolo tra la 5th Avenue e la 53rd Street a Manhattan è un luogo importante e prestigioso, ad esempio, molto vicino al MoMA Museum of Contemporary Art e al Rockefeller Center. Ciò è stato preso in considerazione sia dai clienti che dal vincitore del concorso per la progettazione della futura torre - David Chipperfield Architects.
L'edificio di 25 piani e 15,3mila mq ospiterà un brand store, uffici Rolex e inquilini. Viene concepita anche una parte più originale del programma, ancora descritta vagamente, come riflesso di "impressioni di marca" e "interessi aziendali".
L'aspetto sobrio dell'edificio, secondo gli autori del progetto, dovrebbe simboleggiare la fedeltà del cliente alle idee di “qualità, accuratezza e superiorità”. Al termine, la torre Rolex riceverà la certificazione LEED Platinum.