Il flagship store Webster costruito a Los Angeles; autore del progetto - David Adjaye. Si tratta del settimo ramo della catena di maison multimarca, l'apertura è prevista per il 6 febbraio.
La nuova boutique fa parte del rinnovato centro commerciale Beverly Center di otto piani, situato all'incrocio trafficato dei viali di Beverly e São Vicente, ma The Webster ha un chiaro vantaggio rispetto agli altri negozi del centro commerciale: un ingresso separato e il proprio parcheggio. Il locale è, in un certo senso, cult: i locali che ora occupa il negozio ospitavano il primo bar negli Stati Uniti della mitica catena Hard Rock Cafe. E lo stesso complesso commerciale, costruito nel 1982, è stato più volte menzionato nella cultura popolare: è servito come decorazione per il film “
Scene in the Store”con Woody Allen, il prototipo di una delle location del gioco GTA e la scena di uno dei capitoli del romanzo“Less than Zero”di Bret Easton Ellis.
Il negozio è decorato esclusivamente in rosa. Da un lato, il rosa intenso è un riferimento alle insegne al neon della California e il lavoro di Luis Barragán, dall'altro, è la preferenza personale di David Adjaye. NEL
In un'intervista alla rivista Surface, l'architetto britannico ha rivelato di aver sperimentato molto con il cemento colorato all'inizio della sua carriera. Negli ultimi cinque anni ha cercato di ripensare a questa esperienza "giovanile" e sempre più nelle sue opere si rivolge a ricche sfumature di rosso e rosa.
Ora il rosa è all'apice della moda, ma nel caso della boutique The Webster, Adjaye aveva altri compiti: l'autore del progetto spiega che "voleva fare qualcosa di duro e gentile allo stesso tempo", in modo che "avrebbe significato [speciale] "per Los Angeles … Si noti inoltre che il logo del marchio Webster sfoggia un fenicottero rosa, che potrebbe svolgere un ruolo importante nella scelta di un colore dominante.
Il volume del negozio prosegue organicamente l'edificio "madre": ha la stessa imponenza, laconicismo, linee curve, tessitura ruvida, tuttavia, sullo sfondo del centro commerciale, la boutique si distingue notevolmente - proprio per la sua tonalità rosa acceso.
Il nuovo The Webster non è un normale negozio dove le persone vengono solo per fare acquisti, ma uno spazio pubblico. Il ruolo di "punti di attrazione" è svolto dalla fontana situata all'ingresso dello stabilimento, e dallo schermo multimediale nascosto nel "lato scosceso" del cornicione cilindrico a sbalzo in lastre di cemento prefabbricato. Si prevede di mostrare sullo schermo i video commissionati da The Webster. In questo caso, l'immagine, riflettendosi dalle superfici orizzontali e verticali della facciata, illuminerà delicatamente il gruppo di ingresso. Gli amanti dello shopping e dei passanti potranno ammirare la fontana e la videoarte seduti su una panchina monolitica che si inarca lungo la finestra. Con l'ausilio di una finestra panoramica, anch'essa "nascosta" sotto la mensola a sbalzo, l'architetto è riuscito a realizzare l'unità dello spazio esterno ed interno.
Disposizione libera della boutique (la sua superficie è di circa 1022 m2) è interrotto da colonne monolitiche di cemento e podi a forma di lacrima, che qui svolgono il ruolo di vetrine. Il pavimento, le pareti, i sedili, in una parola, anche tutto è fatto di cemento. Inoltre, più vicino al soffitto, più ruvida è la struttura della superficie. La parte superiore delle pareti e il soffitto stesso sono ricoperti di intonaco, che imita la trama del cemento. Nei camerini, metà della parete è tappezzata con carta da parati vintage anni '50 con motivi floreali.
