G-Star RAW è un produttore olandese di denim noto per i suoi design tipicamente ruvidi e "resistenti" con uniformi militari esplicite. Per OMA, la collaborazione con lui è stata un'opportunità per evidenziare quelle qualità di cui il workshop era difficile essere orgogliosi in una situazione diversa, prima di tutto: la maleducazione, che Rem Koolhaas considera una caratteristica molto olandese.
Nel progetto, questa maleducazione si è manifestata non solo nell'aspetto industriale dell'edificio (il campione proposto dal cliente - un hangar per aerei - era pienamente supportato dagli architetti), ma anche in relazione al "branding". AMO, il braccio di ricerca di OMA, ha sviluppato in diverse occasioni un'identità aziendale per diversi clienti, ma qui il marchio G-Star RAW ha un'espressione architettonica inaspettatamente diretta.
L'edificio allungato lungo l'autostrada A10 è realizzato il più lungo possibile - 140 m - in modo che gli automobilisti seguenti lo percorrano il più a lungo possibile e abbiano il tempo di vedere sia un grande cartello posto in un posto ben visibile sia un cantilever con show room che serve per la pubblicità. Così l'edificio è stato deliberatamente trasformato in un analogo di cartelloni pubblicitari e centri commerciali collocati lungo le strade, proprio nello spirito dei "capannoni decorati" di Robert Venturi. "Non siamo mai stati così volgari", ha commentato Koolhaas sul suo progetto.
Un rivestimento in cemento nero nasconde uffici, parcheggi e aree tecniche. Al centro c'è il "nucleo creativo" del vetro dove lavorano i designer. Gli studi a due e tre altezze si trovano sulle piattaforme del pavimento spostate l'una rispetto all'altra e la luce proveniente dalla facciata vetrata nord - principale - è ottimale per lavorare con tessuti scuri che costituiscono la base delle collezioni dell'azienda.
Questa facciata in vetro consiste in realtà in una serie di porte di 20 metri su misura da un produttore di hangar, quindi puoi aprire il RAW Space dietro di esso, uno spazio polifunzionale di 4 piani, all'esterno se lo desideri. Questa stanza, come le terrazze dello "stilobate" su cui poggia l'edificio (lo rialza fino al livello autostradale), può essere utilizzata per spettacoli, sfilate, feste, ecc.
