Il complesso Chungha si trova a Gangnam, uno dei quartieri più alla moda della Seul moderna, e appunto di tutta la Corea del Sud: qui gli hotel costosi convivono con boutique e ristoranti alla moda. E se prima Gangnam era sinonimo di chic solo per i residenti, allora nell'ultimo anno la fama della zona è diventata veramente internazionale grazie alla canzone "Gangnam Style" (nella trascrizione inglese Gangnam è scritto come Gangnam). Questo successo è così ampiamente noto che gli architetti di MVRDV hanno ritenuto necessario dire di aver ricevuto l'ordine per la ricostruzione di Chungha poche settimane prima della pubblicazione del futuro leader della classifica, e la consegna dell'oggetto finito è coincisa con l'arrivo di fama mondiale al suo autore PSY.
Prima della ricostruzione, l'edificio Chungha era un tipico esempio di architettura degli anni '80: le facciate in pietra beige furono tagliate con nastri alle finestre e nel tempo "scomparvero" dietro numerose insegne e pubblicità. Inoltre, le finestre dei due piani superiori, su cui si trovavano le cliniche di chirurgia plastica, erano ben schermate, il che non aggiungeva espressività alla facciata. MVRDV non ha dovuto solo inventare un aspetto fondamentalmente diverso di questo volume, ma anche costruire su di esso con un pavimento aggiuntivo. L'idea alla base della ristrutturazione del complesso da parte degli architetti olandesi è abbastanza semplice: l'edificio, la cui area principale è occupata da negozi, dovrebbe avere l'aspetto di un negozio. E poiché gli "occhi" di qualsiasi centro commerciale sono vetrine, sono diventati l'elemento principale del disegno delle facciate ricostruite.
L'edificio è rivestito da un guscio bianco come la neve di piastrelle di ceramica con un motivo tridimensionale sotto forma di bolle d'acqua o ciottoli di mare. Numerose vetrate sporgono da questa "pelle". Le aperture sono sotto forma di rettangoli con angoli arrotondati, ma le loro dimensioni variano notevolmente: ci sono finestre relativamente piccole e inserti larghi e verticali strette. La loro disposizione sulla facciata evoca associazioni con il gioco di Tetris, e il fatto che i telai più alti si elevino al di sopra del colmo del tetto sottolinea il loro vero scopo commerciale: queste non sono solo finestre, ma piuttosto schermi progettati per accogliere servizi presentati all'interno. … Il testo e le immagini vengono visualizzati sull'immagine originale sotto forma delle stesse bolle d'acqua (solo, ovviamente, trasparenti). Inoltre, gli architetti hanno sviluppato diverse opzioni per l'illuminazione delle aperture, che consentono di modificare costantemente l'aspetto del complesso aggiornato.
I lavori di ricostruzione sono stati completati in soli 9 mesi e il cliente si è "buttato" negli ultimi sei mesi dopo la decisione di aggiungere un ulteriore pavimento. L'edificio ristrutturato ospita la boutique Louis Quatorze (al piano terra), una wedding planner, un centro servizi, due ambulatori di chirurgia plastica e una caffetteria con terrazza esterna al livello più alto.
