L'idea di creare una catena alberghiera economica ma conveniente non è nuova. Ad esempio, Ibis o NH lavorano in questo segmento da molto tempo: forniscono al viaggiatore il minimo necessario per il comfort per un importo modesto. La qualità del servizio e dell'arredamento nelle camere di questi hotel è approssimativamente la stessa in diverse città e paesi. Di regola, c'è un design molto semplice e stanze piccole: di solito è possibile avvicinarsi a un letto matrimoniale solo da un lato - il massimo risparmio di metri quadrati. L'arredamento in esse, ovviamente, non è spartano, ma piuttosto modesto, e sembra che non ci sia nulla di cui lamentarsi: il prezzo della camera è del tutto coerente con il livello del servizio. Ma c'è uno svantaggio significativo: tutto qui, dallo spazio della hall agli asciugamani nei bagni, ti ricorderà costantemente il tuo stato di viaggiatore in economia.
Dirai che è naturale: non puoi ottenere la qualità di un hotel a cinque stelle per quel tipo di denaro. Uno a cinque stelle non è ancora possibile, ma uno a quattro stelle è già possibile. Ciò è stato dimostrato da Motel One, una catena di hotel di design economici, fondata in Germania e che opera con successo in molti paesi europei da diversi anni.
Le parole "budget" e "designer", a quanto pare, non dovrebbero stare fianco a fianco nella stessa frase, ma sempre più aziende stanno rendendo possibile la loro combinazione. Non serve guardare lontano per un esempio: il marchio svedese Ikea ha conquistato da tempo le case di persone con redditi completamente diversi, permettendo loro di arredare le proprie case in modo economico e con gusto. L'azienda dice spesso che "è facile creare cose belle e costose, ma cerca di creare una cosa bella che sia economica", e il loro slogan ufficiale è "Vita migliore per molti". Queste stesse considerazioni sono guidate da H&M e Zara: questi giganti nella produzione e vendita di abbigliamento e calzature rendono i loro prodotti eleganti e alla portata di quasi tutti i portafogli di qualsiasi persona e i loro concetti di business sono studiati anche ad Harvard. Tutte queste aziende hanno una cosa in comune: il desiderio di dare alle persone con redditi modesti l'opportunità di vivere una vita bella e confortevole.
Quando il primo Motel One è stato aperto in Germania, non era diverso da un normale hotel economico. Dopo un po 'si è deciso di "aggiungere" un design per attirare più visitatori. Tutto si è svolto nel migliore dei modi: dopotutto in Germania non c'erano allo stesso tempo hotel di design e molto convenienti e la mancanza di concorrenza nel suo segmento di mercato ha aiutato molto il lancio dell'ormai grande catena internazionale.
I principi fondamentali del marchio si basano su tre componenti: un prezzo interessante, alta qualità e una posizione centrale (vicino alle principali attrazioni, vie dello shopping, istituzioni culturali della città). Quest'ultimo non è sempre possibile, ma anche se l'hotel Motel One non si trova nel centro storico della città, è sempre nelle immediate vicinanze di fermate di diversi tipi di trasporto.
Come renderlo economico e bello? Prima di tutto, ripulisci la cucina. Tutto il cibo viene consegnato all'hotel sotto forma di prodotti semilavorati, che sono facili da portare alla disponibilità. Per questo motivo, il menu, ovviamente, non è molto ricco, ma tutto ciò che è incluso è di alta qualità. Puoi mangiare questi piatti nella lounge Motel One, un luogo multifunzionale. Serve anche come sala per la colazione al mattino, un luogo per rilassarsi o lavorare al computer nel pomeriggio, un ristorante la sera. Lo stesso principio di multifunzionalità vale per la reception: oltre alla sua funzione diretta, è anche bar. Ciò consente di risparmiare non solo metri quadrati, ma anche il numero di dipendenti: gli addetti alla reception lavorano contemporaneamente come baristi, camerieri, ecc.
Il design dell'area lounge di ogni hotel è sviluppato individualmente e dedicato alla cultura e alla storia della città in cui si trova, ma tutto il resto in Motel One sarà più o meno lo stesso - standard per questo marchio alberghiero. L'azienda considera questo un vantaggio, poiché, secondo loro, "c'è la standardizzazione, ma quando è fatta ad alto livello, non c'è niente di sbagliato in essa". Motel One è molto spesso paragonato a Ikea, che la direzione della catena prende con umorismo, scherzando: "Non hai bisogno di assemblare un letto nella tua stanza da solo."
Anche nell'area lounge, che è individuale per ogni città, devono esserci le poltrone di colore turchese firmate Arne Jacobsen (dovrebbe essere associata dai clienti a una vacanza di lusso ai Caraibi), oltre a uno schermo sul muro, l'immagine su cui cambia a seconda della stagione: in estate è un acquario con pesci e in inverno - un camino con legno scoppiettante. Sembra dubbio, ma in realtà si inserisce in modo sorprendentemente organico negli interni e consente di mantenere la "consapevolezza del marchio".
La superficie minima della camera è di 15,8 m2, ma anche con una dimensione così modesta è sempre possibile accostare un letto matrimoniale da entrambi i lati (cosa che, come detto sopra, non si trova spesso negli hotel di classe economica). Le camere sono arredate in modo semplice ed elegante. Ognuno avrà sicuramente un po 'di lusso: una TV a schermo piatto Loewe, lampade Artemide, docce a pioggia, lenzuola in cotone egiziano al 100%, tende e cuscini in velluto turchese. Per risparmiare spazio, a volte l'armadio può essere sostituito con un appendiabiti aperto.
Motel One è un "organismo" in costante crescita con hotel in molti paesi europei: il 60% si trova in Germania, il 40% - all'estero. Il loro concetto di design e budget aiuta a rimanere a galla anche in tempi di crisi: la catena è meno incline agli alti e bassi rispetto ai marchi di hotel in altri segmenti.
Per una tariffa di 69 euro a notte, ora puoi soggiornare nel famoso 1 ° distretto di Vienna a pochi passi dall'Opera di Stato e da Karlsplatz. Il Motel One della capitale austriaca si chiama Staatsoper e si trova in un edificio storico costruito a cavallo tra Ottocento e Novecento: è stato completamente restaurato, pur conservando il suo fascino originale.
Il tema dell'hotel, come suggerisce il nome, è impostato dall'Opera di Stato di Vienna. L'interno della hall è caratterizzato da lampade a forma di tutù, poltrone turchesi marchiate, sedie in pelle B&B Italia, parquet in rovere. Gli schermi LED dietro il bar mostrano immagini di balletti e concerti all'Opera di Vienna, e le gambe degli sgabelli da bar sono realizzate sotto forma di gambe di ballerine con scarpe da punta.
Salendo in una delle 400 camere, ovviamente, si può utilizzare l'ascensore (è importante notare che assolutamente tutti gli hotel della catena soddisfano i requisiti di accessibilità), ma è molto più interessante salire a piedi nello splendido Art Nouveau scala con graziose ringhiere attorcigliate.
A causa della disposizione dell'edificio storico, questo è forse l'hotel più insolito di tutti i Motel One: tutte le camere qui sono di dimensioni diverse. Ci sono camere con vista sui tetti di Vienna, camere con finestre panoramiche, camere con balcone, ma ognuna è realizzata nello stile della rete con una caratteristica combinazione di colori e un insieme di mobili. L'hotel ha un bel vantaggio: il cortile, che durante i mesi più caldi si trasforma in un ottimo punto di ristoro non solo per gli ospiti dell'hotel, ma anche per la gente del posto. Questi ultimi, tra l'altro, si divertono anche a leggere il giornale del mattino davanti a una tazza di melange, seduti sulle poltrone Thonet e gustando una “colazione viennese”.
L'uso di un edificio storico per Motel One è l'eccezione piuttosto che la norma. Fondamentalmente, gli hotel della catena sono costruiti da zero. Questo è stato il caso, ad esempio, ad Amsterdam. Va notato che per lavorare su ogni hotel, di solito ricorrono all'aiuto di architetti e interior designer locali che hanno esperienza nella progettazione di hotel, ristoranti, caffè e simili. In questo caso, l'oggetto è stato gestito dall'ufficio ZZDP. La posizione del Motel One nella capitale dei Paesi Bassi è meno "centrale" rispetto a Vienna, ma è in prossimità delle stazioni dei treni e della metropolitana e delle fermate degli autobus, ognuna delle quali impiega circa 20 minuti per raggiungere la piazza principale.
L'avveniristica facciata è un omaggio all'opposto Centro Congressi ed Esposizioni RAI. L'interno presenta tulipani, biciclette, luminosi tappeti fatti a mano e gli immancabili simboli turchesi della catena Motel One. Gli stessi olandesi hanno reagito favorevolmente al nuovo edificio e ne hanno scritto molto sui giornali. È stato piuttosto sorprendente, tuttavia, che l'hotel usasse design italiano e danese, anche se si potevano aggiungere oggetti olandesi per aggiungere sapore.
L'ultimo hotel della catena, che vorrei citare, si trova nella City di Londra. I prezzi degli hotel qui sono alti, soprattutto se si tratta di un hotel di design con un'ottima posizione. Ma anche qui il Motel One non ha cambiato la sua politica dei prezzi.
L'hotel, progettato da Mackay + Partners, è formato da due volumi: un vetro a sette piani e uno a sedici piani. Al 12 ° piano è stata realizzata una rientranza a gradini per far combaciare in altezza l'edificio con gli edifici circostanti. Di sera e di notte, il sistema LED illumina i singoli pannelli per un piacevole effetto. Il colore può essere modificato utilizzando un computer, ma di solito viene scelto il colore turchese del marchio dell'hotel. La hall dell'hotel emana immediatamente un fascino inglese accentuato da poltrone in pelle, divani Chesterfield, gioielli della corona britannica e lampadari di cristallo Swarovski.
