L'edificio è stato eretto sul sito di una struttura degli anni '60, ci sono altre strutture moderne in giro, ma la scena è un'area protetta del quartiere di Soho e ci sono monumenti architettonici nelle vicinanze. Il progetto tiene conto di tale ambiguità dell'ambiente: da un lato, le dimensioni e le proporzioni delle facciate sono coordinate con le case a schiera vicine in stile georgiano, dall'altro, materiali e dettagli moderni sono enfatizzati per loro.
La facciata principale presenta ampie superfici vetrate in calcare e infissi in vetro verde. Lungo il bordo inferiore si trova un'opera di media art di Cinimod Studio: una "palizzata" di led, che ricorda le recinzioni delle residenze londinesi, reagisce con il suo tremolio al movimento dei passanti.
La facciata posteriore non appare meno suggestiva: sullo sfondo di mattoni bianchi sono collocate "vetrate", aperture rettangolari di finestre in telai metallici che sporgono dal piano del muro.
I livelli superiori dell'edificio a 7 piani si allontanano dalla linea rossa e sono terrazze vetrate con vista sul paesaggio sui tetti di Soho.
La maggior parte degli elementi del progetto hanno lo scopo di rafforzare il collegamento tra gli interni e la vivace vita di strada del centro di Londra.
La superficie totale dell'edificio è di 3.065 m2, il budget di costruzione è di 9,5 milioni di sterline.
N. F.
