Il progetto "Segni di città" è organizzato dall'agenzia "Regole di comunicazione" di Yulia Zinkevich ad Arch Moscow; consiste in una piccola mostra, un premio e un convegno che durerà l'intera giornata del 19 maggio nella sala conferenze della Casa Centrale degli Artisti. La conferenza è organizzata da Ludmila Malkis ArchiPeople. Si intende, tra le altre cose, mostrare ai partecipanti al mercato immobiliare di Mosca "casi" di successo di altre città russe. Tutte le storie sono raccolte sul sito del progetto "Segni di città", tra i progetti si terrà un concorso, votazione aperta su Internet. Abbiamo posto diverse domande a Yulia Zinkevich.
Un biglietto per la conferenza può essere acquistato sul sito web del progetto.
Archi.ru:
Raccontaci, per favore, cosa è successo con la raccolta delle città?
Yulia Zinkevich:
– Abbiamo due parti del progetto. C'è una mostra, ma ne parleremo a parte, ma c'è una conferenza e un premio, e abbiamo raccolto 113 candidature da tutto il Paese nella lunga lista del progetto. Inoltre, alcuni progetti sono nati per gravità dopo l'annuncio, ma molti sono stati raccomandati dai membri del consiglio di esperti. Ci sembra che il set sia impressionante, perché ci sono abitazioni ed edifici pubblici: musei, aeroporti e così via; e spazi pubblici: argini, parchi su tutto il territorio nazionale; ed esempi molto interessanti di ricostruzione, rinnovamento e altre buone idee per lo sviluppo delle città. Ci sono casi che ci ispirano molto, guardiamo, ammiriamo ciò che viene raccolto.
Su larga scala. Come ti sei limitato cronologicamente?
- Dieci anni. Ci è sembrato molto importante che il progetto fosse già realizzato e che ne dimostrasse la fattibilità. Sono stati selezionati in base a due criteri umani: architettura decente e significato sociale.
È scritto sul tuo sito web, 113 candidature sono state ricevute e 113 candidature sono state accettate. Quanto resta in mare?
- Dal momento che i criteri sono stati fissati, non c'erano progetti che alla fine non abbiamo preso nel lungo elenco. Ora selezioneremo la rosa dei candidati e quindi sceglieremo i vincitori. E per la recensione, li abbiamo inclusi e pubblicati sul sito.
Gli esperti sceglieranno i vincitori?
- La votazione sul sito è già stata attivata. Vediamo come l'attenzione alle loro mura si manifesta in modi diversi nelle diverse città. Il Tatarstan è iperattivo, in mattinata c'erano già 231 like per il centro Smena. Anche Vladivostok, Nizhny Novgorod stanno diventando più attivi, la spiaggia rossa di Vologda è in testa alle votazioni, ci sono sempre giovani allegri. Ora invieremo i comunicati ad altre città e, si spera, verranno attivate anche loro. Un modo per identificare i migliori è l'amore delle persone: chiunque abbia messo insieme una squadra per votare è un bravo ragazzo. E il secondo modo è più professionale, spiegheremo agli esperti le diverse sfumature di questi progetti e, di conseguenza, otterremo la loro opinione consolidata.
Quante nomination hai?
- Sei. Cinque riguardano l'implementazione - alloggi, spazi pubblici, edifici pubblici, nuovi resort, ricostruzione, ristrutturazione e il sesto - su buone idee per lo sviluppo delle città.
Questo è un inizio su larga scala, continuerai ulteriormente?
- Vedremo quanto siamo forti e appassionati, perché questa è una storia di entusiasmo. C'è il nostro team, in cui ci sono molte persone ed è chiaro che tutti lavorano solo per l'idea, perché è interessante. E ci sono molte persone che abbiamo coinvolto, che hanno accettato di fare inaspettatamente un'esposizione gratuita per noi, creare paralumi su cui avremo stampato immagini di città, vieni alla 26a sala della Central House of Artists per ammirare quello che Mukosey ha inventato e le luci hanno contribuito a dargli vita. E ci sono anche un gruppo di in servizio nelle città stesse, che ci hanno aiutato con testi, immagini, consigli. Queste sono dozzine di persone, sono tutte nel processo, tutti lo adorano. La domanda è per quanto tempo possiamo resistere all'entusiasmo. Se riusciamo a ottenere un qualche tipo di supporto, allora sarà una storia diversa. Mentre siamo all'inizio del percorso.
Oltre a Ilya Mukosey, chi altri ti ha aiutato?
- Ci hanno aiutato con la mostra Ilya ha ideato un'esposizione e una mossa inaspettata che, credo, vi divertirà tutti. Saros è una società di illuminazione che ha illuminato Mamayev Kurgan, la maggior parte dei nuovi aeroporti e ha realizzato molti progetti in tutto il paese, stampano la nostra esposizione per noi su scatole luminose e paralumi. Le immagini per i paralumi sono state disegnate dagli studenti della British Higher School of Art and Design, guidati dall'insegnante Victor Melamed. Ogni città aveva un ufficiale in servizio per Nizhny Novgorod - Marina Ignatushko; a Voronezh - i ragazzi sono giornalisti, a Krasnoyarsk ci sono anche giornalisti - editori dei media locali. In altre città, da qualche parte ci sono architetti, da qualche parte lavoratori di musei. Abbiamo compilato nuove guide cittadine, non del tipo che si può trovare su Avto.ru, ma quelle che isolavano i mosaici sovietici dall'intero massiccio urbano, la torre Shukhov sull'Oka, l'arte di strada su case di legno, lasciando la natura - alcuni di questi non -segni turistici delle città, ma molto vivaci.
Hai raccolto molto, cosa ti sembra più interessante? Ci sono cose ben note lì, come il Nizhny Novgorod NCCA. Quale pensi sia il più interessante dei meno conosciuti?
- Sono molto felice che Denis Gerasimov venga da noi da Novosibirsk. È un ingegnere di formazione. E quando diversi anni fa eravamo una grande azienda di architettura a Novosibirsk, Alexander Lozhkin ci ha mostrato diversi edifici nel centro: "questa è la nostra architettura parametrica". Questi edifici erano così evidenti sullo sfondo degli edifici stalinisti, e allo stesso tempo con buon gusto, forma insolita, li ricordiamo, bruciarono. E poi ho scoperto che questa azienda ha costruito molte cose più tardi a Novosibirsk, ha anche realizzato lo stadio Spartak a Mosca, a Novosibirsk ora c'è un altro edificio Innopolis con una sorta di straordinario bioclima. Questa è tutta una società, come Kulibin, un meraviglioso ingegnere di talento, che, tra le altre cose, si è rivelato uno sviluppatore di talento. Know-how russo assoluto. E così viene, prima esce nello spazio pubblico, dirà come lo fa e quali possibilità ha questa tecnologia. Questa è la mia storia preferita.
Sono molto contento che il Centro Eltsin venga da noi. Recentemente ho partecipato al festival "L'isola degli anni '90", che è stato realizzato da Colta.ru a Ekaterinburg, si è tenuto presso il "Centro Eltsin". Era un edificio per uffici incompiuto. E hanno chiamato Boris Bernasconi per rivestire questo edificio noioso e inattivo con un nuovo guscio, che ora è il punto principale della vita culturale di Ekaterinburg. La vita è in pieno svolgimento lì, ci sono lezioni molto interessanti, un museo interattivo degli stessi operatori del Museo ebraico di Mosca. Power point: lì si svolgono tutti gli incontri, tutti i grandi concerti e così via. L'edificio è diventato piacevole alla vista.
Dalle piccole forme mi piace molto il progetto "Winter's Dacha". Abbiamo una tale categoria: nuovi resort. Là parliamo di "Rosa Khutor", "Konakovo River Club", Nikola-Lenivets, delle località di Altai. Tra le altre cose, i rappresentanti del progetto Dacha Winter vengono da noi per raccontare se stessi: questo è un progetto della Carelia. Li ho incontrati tutto il tempo sui social network. Un mio amico su dieci si è registrato lì, ha pubblicato delle bellissime vedute della foresta. Sono molto carini, sono nella riserva. Quando ho parlato con gli autori del progetto, si è scoperto che si trattava di un tale stratagemma di marketing. Con loro volevo parlare di come sono riusciti a lanciare un passaparola così efficace che proprio da ogni ferro, ma allo stesso tempo attraverso i social, attraverso le persone, ne veniamo a conoscenza. Vorrei parlare con loro di marketing.
E riguardo al marketing, voglio davvero parlare con la famosa azienda "Brusnika". Sta costruendo a Tyumen, Ekaterinburg, ora è arrivata al mercato di Mosca. Si distinguono per il fatto che si dice che abbiano un aspirapolvere in un cantiere edile, architettura olandese. E hanno anche ribattezzato Ilya Oskolkov-Tsentziper, e ora hanno una bellissima identità aziendale con bacche di mirtillo rosso. Stanno costruendo principalmente in classe economica, molto praticabili, di buona qualità. Ma ora hanno iniziato a costruire una business class a Ekaterinburg e coltivano anche una vita culturale attiva intorno a loro. Sono molto vivaci e sono tali creatori di tendenze. Ho notato una tale mossa che ora molte aziende prima mettono le loro competenze nelle regioni, dimostrano di poter costruire meglio di altre, poi arrivano sul mercato di Mosca. Le aziende regionali vengono a Mosca con una grande reputazione, che ha raggiunto Mosca, e Brusnika è un ottimo esempio. E siamo contenti che finalmente ci raggiungano e chiederemo loro tutto.
E cosa ci fa Brusnika nel mercato di Mosca?
- Non lo sappiamo ancora, ora chiederemo tutto. Stanno uscendo solo ora.
Tutto questo verrà annunciato alla conferenza, ho capito bene?
- Sì, le sessioni della conferenza sono le stesse del premio: alloggi, edifici pubblici, nuovi resort, ristrutturazioni, ricostruzioni e buone idee per lo sviluppo urbano. Nella sezione sugli spazi pubblici ho anche diversi motivi di cui essere orgoglioso. Innanzitutto, è molto interessante chiedere al Tatarstan i risultati dell'anno dei parchi e delle piazze in Tatarstan, perché era un anno, ma voglio vedere cosa è rimasto dopo. Ed ora Natalya Fishman viene da noi per raccontarci quali sono i risultati e come sta procedendo la realizzazione del progetto sugli argini dei laghi Kaban, dove ha vinto l'ufficio cinese. Vogliamo conoscere i dettagli. Non è molto ovvio da Mosca, ma qui verrà e te lo dirà.
E nella stessa sezione ci sono diversi casi interessanti. Ad esempio, da Voronezh - il parco Alye Parusa, che si è formato in parallelo con Gorky Park cinque anni fa. Non hanno fatto nessun concorso, hanno chiamato subito un architetto francese. Il risultato è sorprendente. Spazio visivamente molto piacevole, estetico, europeo, leggero. Una zona assolutamente marginale è diventata uno dei luoghi preferiti dai cittadini delle famiglie. C'è una vita vivace, un programma culturale. E sembra che questo architetto francese sia stato invitato per altri parchi a Voronezh. Un caso raro: non ci hanno pensato per molto tempo, hanno subito deciso un degno candidato per l'autore. Vengono da noi anche i proprietari del museo di arte di strada di San Pietroburgo, che si trova nello stabilimento operativo di laminati plastici. Anche questo è un caso interessante, perché di solito si tratta di gentrification dopo che la produzione è stata ritirata. E qui la pianta funziona, dipingono quadri sui muri, tutto in una volta. Ed è anche molto interessante il motivo per cui lo fanno e cosa ne verrà fuori.
Ammiro. Oltre a bellissime immagini, tutto questo materiale sarà presentato alla tua mostra?
- No. Abbiamo questo materiale presentato sul sito. Puoi guardare le gallerie fotografiche, visitare i siti e studiare il problema. La mostra è piccola, lo spazio non ci ha permesso di raccontare tutta la nostra lunga lista, quindi la mostra riguarda qualcos'altro - su tali pietre miliari in quattordici città, queste sono le prime città che sono venute alla nostra attenzione. La nostra mostra è un giocattolo. E il lavoro intorno alla conferenza è piuttosto serio. Adoro il nostro gruppo di moderatori, li abbiamo invitati e tutti hanno gentilmente accettato. Giornalisti perfetti di RBC, Vedomosti, Kommersant, Business FM - sono diventati tutti i nostri moderatori. Penso che non sarà noioso. Non passerà una sola sessione senza domande taglienti. Tutto il lavoro è nella nostra sala, ci saranno registrazioni video e sul sito raccogliamo tutto questo, quindi evidenzieremo ulteriormente i vincitori.
E la mostra è solo per il relax. Puoi venire lì e divertirti, guarda i paralumi. Sui paralumi non abbiamo disegnato i segni delle città, non degli edifici, ma abbiamo disegnato gli abitanti delle città, cioè, insieme agli illustratori, cercavamo personaggi. Ad esempio, Hoffman è nato a Kaliningrad, che poche persone conoscono. E Platonov nella città di Voronezh era il più giovane bonificatore di terra dell'Unione Sovietica. All'età di 26 anni, ha inventato una tale super-tecnologia di irrigazione che è stato promosso e trasferito a Mosca. Non lo conoscevano per aver scritto. Abbiamo raccolto alcune di queste storie e abbiamo cercato di registrarle in forma illustrativa. Penso che sia stato piuttosto divertente.
Le tue sessioni si svolgono in parallelo o in sequenza?
- Costantemente. In media, un'ora per una sessione, 7-12 minuti per un rapporto: una storia piuttosto concisa. Ma speriamo che se diciamo alle persone che ci sono casi così sorprendenti, potrebbe apparire interesse e quindi sarà facile andare al sito web del progetto e porre domande. Lavoro con gli sviluppatori di Mosca da 10-12 anni, la situazione di un circolo vizioso è terribilmente opprimente, perché di mese in mese sentiamo parlare degli stessi casi, sappiamo tutto in dettaglio. Allo stesso tempo, a Mosca arrivano pochissimi echi di progetti regionali di successo. Vogliamo davvero raccontare agli sviluppatori di Mosca alcune idee inaspettate e passaggi aziendali. Si spera che tale comunicazione arricchisca reciprocamente tutti.
