Tra due anni Archimatika compirà 15 anni. Ha chilometri quadrati di progetti completati, un'ottima reputazione e uffici a Kiev, Mosca e New York. Perché un ufficio di architettura riconoscibile deve cambiare la sua identità e come viene creata un'identità aziendale in quest'area in generale, ha affermato il co-fondatore dell'azienda Alexander Popov e il graphic designer Sergey Mishakin.
Conosci te stesso
Il primissimo logo è stato disegnato dagli stessi architetti per Archimatika. Poi è apparsa la lambda maiuscola (Λ) al posto di tutte le lettere "a", che in realtà non è affatto una lambda, ma il tetto della casa è un "archetipo", uno degli elementi architettonici di base. A proposito, Archimatika utilizza spesso un tetto a falde nei suoi progetti.
Negli anni l'azienda ha sviluppato un proprio stile, un certo approccio creativo, che un paio di anni fa gli architetti hanno deciso di teorizzare - per se stessi, nuovi dipendenti, clienti e consumatori. Alexander Popov ritiene che sia semplicemente necessario trovare risposte alle domande "chi sei", "cosa vuoi" e "come lo raggiungi". In caso contrario, l'architetto si trasforma in "uno strumento irragionevole nelle mani di qualcuno, che crea un agglomerato casuale di idee, o anche uno strumento pericoloso, se nasconde il suo approccio interiore, che potrebbe essere inappropriato per risolvere alcuni problemi".
Eppure, all'inizio, c'erano progetti che erano stati completati, che provenivano dal compito, dal contesto, dall'ispirazione e dall'umore. Di fronte a numerosi lavori, gli architetti sono rimasti “bloccati” per diversi mesi, trasformando tutti questi dati in autodeterminazione, filosofia e poche parole di credo.
Non è stato possibile riunire l'intera Archimatica in una categoria, sebbene il tentativo fosse: l'architettura orientata all'uomo, cioè l'architettura umana. All'inizio mi piaceva la caratteristica, ma poi mi è sembrata troppo stretta e larga allo stesso tempo. Il brand manager Evgeniy Timchenko ha suggerito di espandere la formula: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatics lavora principalmente con le persone, non con le astrazioni, ma presta anche attenzione ai vantaggi della città e degli affari.
Dopo ci fu un cambiamento rivoluzionario
site: l'auto-presentazione ora inizia non con progetti specifici, ma con questa formula chiave e la sua spiegazione dettagliata, che non nega il classico menu con un catalogo. In questo modo il cliente acquisisce inevitabilmente familiarità con l'approccio dell'azienda.
Coraggio a non essere grandi / forti minuscoli
Dopo le fasi di autodeterminazione e trasformazione del sito, è seguito il passaggio successivo: la grafica. Inizialmente, si prevedeva di mantenere il vecchio logo: ΛRCHIMΛTIKΛ, digitato in lettere maiuscole. Le lettere grandi con un carattere leggermente modificato, secondo Alexander Popov, trasmettono: "Siamo grandi, eleganti, audaci, non come qualcun altro".
È chiaro che negli anni di esistenza dell'azienda, gli architetti si sono abituati a questa scrittura. Pertanto, a 3Z Studio è stato chiesto da Sergey Mishakin, Tanya Borzunova e Dmitry Verevkin di sviluppare solo un'identità aziendale basata sul logo esistente. Cosa che i designer hanno fatto, ma hanno comunque proposto un nuovo logo, riuscendo a convincere che trasmette molto meglio i valori di Archimatika.
Secondo 3Z Studio, la vecchia ortografia "ΛRCHIMΛTIKΛ" è geometrica, rigida, intransigente e autoritaria. Ti fa essere "costantemente sull'attenti, in smoking, con un'espressione seria sul viso". Tutte queste caratteristiche sono contrarie ai valori dell'azienda, che pensa alla persona e alle sue esigenze di ogni genere. I designer si sono posti il compito di passare ad una scrittura umanistica senza flirtare con il pubblico e mantenendo la continuità con il vecchio logo.
La parte più importante - "Λ" - è rimasta. Come un segno molto umano: "un tetto sopra la testa", un riparo, un riparo che gli architetti danno alle persone. "La triplice ripetizione del segno nell'ortografia precedente ne erode il valore", osserva Sergey Mishakin. - Pertanto, nella nuova versione, "Λ" è solo all'inizio. Allo stesso tempo, essendo in maiuscolo nello spirito, mantiene l'altezza del minuscolo e rimane in forma minuscola, enfatizzando così l'umanità del logo ".
La scrittura doveva essere nitida, chiara e architettonica. Il carattere Futura Bold si adatta perfettamente alla storia: è stato creato dal designer tedesco Paul Renner, influenzato da De Stijl e Bauhaus. Stolzl è un font minimalista basato su forme geometriche pulite, facili da leggere e funzionali. Allo stesso tempo, nonostante le idee del costruttivismo, il "futuro" del capitale
assomigliano a grottesche umanistiche. Questo font è già diventato un classico collaudato, in varie occasioni è stato utilizzato da giganti come IKEA, Volkswagen e altri.
Per i modelli di marca, i designer usano la stessa lettera maiuscola "Λ" del logo, ma in tre varianti: la larghezza dei caratteri e la spaziatura tra loro obbediscono a un sistema basato su
Sequenze di Fibonacci. Il pattern può essere solido o con spazi a seconda del contesto. Questo gioco di numeri risponde anche a un cliente "architettonico".
Alexander Popov afferma che all'inizio il nuovo logo produceva "l'effetto di sedie ribaltate", ma gradualmente gli architetti concordavano: "funziona ed esprime realmente la nostra filosofia, stato interiore, struttura e caratteristiche".
L'accettazione è una questione di tempo
Tuttavia, non tutti erano pronti a passare ai "binari dell'umanesimo". Ad esempio, poche persone amano avere il suo nome e cognome in un biglietto da visita scritto con una piccola lettera. Anche questa idea è del Bauhaus: hanno deciso che eliminare le lettere maiuscole fa risparmiare un'ora di tempo nella stesura dei documenti. È vero, questo è vero solo per il tedesco, in cui tutti i nomi sono scritti in maiuscolo.
All'inizio, Mosca e i partner americani di Archimatika non accettarono la nuova identità con vari gradi di categoricità. Il nostro partner Mick Veret è convinto che un'azienda con un tale logo non sia come una società che fa affidamento su qualcosa: “Ci sono tendenze della moda, ma c'è un business, la cui essenza è sviluppare, catturare, combattere, vincere. Più grandi sono i denti, più grandi sono le lettere e non c'è nulla di cui vergognarsi.
Alexander Popov ha un'opinione diversa: “Archimatics non è solo business, ma soprattutto architettura. L'obiettivo dell'azienda negli Stati Uniti è quello di portare un "feeling europeo", e le regole sono fissate dai valori umanistici e dalla logica della città. Pertanto, non è necessario che Archimatics imiti le società americane con cui compete ".
Ora un team di architetti e designer sta lavorando alla definizione dei confini dello stile proposto in modo che ciascuno dei dipendenti possa trovare un significato risonante: al posto di un'ortografia canonica, ci sarà un certo sistema di coordinate, all'interno del quale sono consentite "deviazioni". Come dice Alexander Popov, "siamo così contraddittori che non possiamo essere ridotti a un significato senza incongruenze grafiche". E questo riconoscimento contiene anche l'umanesimo.
