Sarà un edificio a sei (secondo altre fonti, a cinque) piani con profili ad angolo acuto con aperture delle finestre posizionate asimmetricamente. L'elemento principale del progetto è un forte stelo a sbalzo nella sezione centrale. Le facciate dovrebbero essere rivestite in marmo e pietra chiara più economica.
L'edificio non somiglia affatto a una fortezza: sarà accessibile al pubblico e includerà una galleria d'arte per esporre opere di giovani artisti iraniani, oltre a un centro culturale. Il progetto intende, secondo i committenti e l'autore, l'architetto iraniano Armin Daneshgar, che pratica e insegna a Vienna, presentare a Londra una nuova immagine dell'Iran - compresa la sua arte contemporanea, poco conosciuta in Occidente.
Il nuovo edificio apparirà a South Kensington, sul sito del parcheggio dell'ambasciata iraniana e non lontano dall'attuale edificio, una residenza cittadina ristrutturata. L'area circostante è costituita principalmente da edifici residenziali dei secoli XVIII-XIX, ea soli 6 metri dal futuro edificio si trova la chiesa neoromanica di Sant'Agostino, che ha lo status di monumento. La questione dell'adeguatezza del progetto all'ambiente storico ha preoccupato sia i rappresentanti delle organizzazioni pubbliche (in particolare, la Victorian Society) sia i residenti locali, che sono già riusciti a criticare il progetto per la sua "mancanza di tatto" rispetto al contesto in interviste ai media e chiedere aiuto al principe Carlo, noto per la sua lotta contro i progetti modernisti nel centro di Londra (tuttavia, la sua partecipazione alla "distruzione" del complesso di appartamenti di Richard Rogers a Chelsea è stata giudicata inappropriata questa estate dalla corte " ", quindi la sua attività può ora essere ridotta).
La segretezza delle autorità locali, insolita per la Gran Bretagna, ha causato particolare irritazione sia ai cittadini che ai difensori del patrimonio: per motivi di sicurezza, non hanno pubblicato il progetto loro presentato sul loro sito web e quando le persone interessate hanno iniziato a informarsi in merito, sono stati invitati a familiarizzare con il progetto nell'amministrazione del distretto edile, e dovresti avere con te un documento di identità con una fotografia (anche una procedura insolita per gli inglesi). Dopo la protesta pubblica, le autorità hanno pubblicato diversi rendering del progetto su Internet.
Tuttavia, Paul Finch, presidente di CABE, agenzia governativa che monitora la qualità architettonica dei nuovi edifici, ha elogiato la proposta di Daneshgar Architects: a suo avviso, tiene conto dell'ubicazione dell'edificio tra il denso tessuto urbano; era anche attratto dallo spirito moderno piuttosto che tradizionale del progetto.
