Il concorso è stato organizzato dal settimanale Architects 'Journal e Turkishceramics, un'associazione di produttori di piastrelle di ceramica turche. Ai partecipanti sono state offerte posizioni nelle aree di Soho e South Bank per individuare le loro proprietà.
I termini chiave del Progetto Concorso sono stati l'uso di piastrelle nelle fontane e la continuazione della tradizione di artigianato artistico che ha caratterizzato il design di tali strutture in passato.
Nonostante il fatto che la fontanella in epoca moderna sembri obsoleta, c'è ancora una richiesta per loro nella capitale britannica: ad esempio, alcuni anni fa c'era un concorso per un progetto standard simile per i parchi reali. È un modo gratuito e quindi accessibile per dissetarsi e l'accessibilità è alla base di uno spazio pubblico di qualità. Inoltre, è un'alternativa ecologica all'acqua in bottiglia che non aggiunge imballaggi usati in vetro e plastica all'enorme massa di rifiuti metropolitani.
L'ufficio di Zaha Hadid ha proposto una struttura a baldacchino con una piscina, mentre gli architetti di Allford Hall Monaghan Morris nella loro versione modesta si sono ispirati alle tubature sotterranee.
Adam Architecture ha ricordato le forme storiche e le tradizionali piastrelle turche, ed Eric Parry ha collegato la fontana con un chiosco dove è possibile vendere gelati o giornali.
Il laboratorio di Michael Hopkins ha inventato un oggetto sotto forma di una fontana d'acqua che sgorga dal terreno e lo Studio Weave ha offerto al pubblico un "palo per l'irrigazione" - una struttura multicolore che potrebbe diventare il centro dell'attività sociale.
