L'edificio sarà situato sulla Grand Avenue, accanto alla Frank Gehry Disney Concert Hall e dall'altra parte della strada rispetto al Museo d'Arte Contemporanea di Arata Isozaki. Poco più avanti sulla stessa autostrada si trovano la Cattedrale di Nostra Signora degli Angeli di Raphael Moneo e il Liceo Artistico n ° 9 "Coop Himmelb (l) ay". Un simile quartiere richiedeva prudenza da parte degli architetti: non si poteva né imitare né tentare di aggiungere la propria nota discordante a questo "insieme". D'altra parte, il filantropo e collezionista d'arte contemporanea Eli Broad, d'altra parte, è noto per la sua praticità architettonica (insieme al suo amore per i grandi nomi), e gli osservatori hanno espresso l'opinione che la sorprendente moderazione del progetto sia dovuta alla sua influenza.
La nuova struttura avrà tre livelli fuori terra e tre piani di un parcheggio interrato. L'atrio sarà posto al piano terra, delimitato esternamente da un angolo smussato del volume dell'edificio (soluzione simile alla Alice Tully Hall del New York Lincoln Center dello stesso Diller Scofidio + Renfro). Sempre al piano terra ci sarà un auditorium per 200 persone e un piccolo spazio espositivo. Da lì, i visitatori entreranno attraverso il secondo livello nella sala principale all'ultimo piano con una superficie di 3.716 m2 e un'altezza di 7,3 m, completamente priva di supporti. Lì si terranno mostre, per le quali i curatori potranno cambiare completamente la configurazione dello spazio. La struttura portante dell'edificio sarà un "esoscheletro" - un "reticolo" con celle a forma di diamante, che lo ricoprirà completamente dall'esterno.
Una menzione speciale merita il secondo piano dalle pareti impenetrabili. Ci saranno un magazzino, un centro di ricerca e gli uffici della Broad Arts Foundation, che gestisce la collezione Eli and Edith Broad: dal 1984, la fondazione ha dato opere per mostre e per esposizioni a lungo termine in quasi 500 musei in tutto il mondo, contribuendo alla divulgazione dell'arte contemporanea agendo come una biblioteca gentile con un abbonamento”. Ora la fondazione organizzerà mostre nel suo edificio, soprattutto perché ci sarà abbastanza lavoro per questo: nella collezione di oltre 2.000 opere di importanti artisti del XX-inizio XXI secolo, tra cui Joseph Beuys, Roy Lichtenstein, Andy Warhol, Jasper Johns, Jeff Koons, Damien Hirst (più di 200 artisti in totale).
Mentre i visitatori di The Broad scendono dalla sala espositiva al terzo piano lungo la scala a chiocciola, potranno vedere il deposito delle opere del secondo livello attraverso aperture appositamente realizzate.
Va notato che Eli Broad è attivamente coinvolto in opere di beneficenza: tra i suoi progetti ci sono l'Eli and Edith Broad Art Training Center presso l'Università della California a Los Angeles (costruito da Richard Mayer nel 2006), lo Zaha Hadid Museum of Art a l'Università del Michigan (costruito lo scorso anno) e il Broad Museum of Contemporary Art presso il Los Angeles County Museum of Art di Renzo Piano (2008). La direzione di quest'ultima istituzione sperava che la coppia Broad gli avrebbe donato almeno una parte della collezione, ma Eli Broad ha programmato l'apertura dell'edificio con una dichiarazione che avrebbe costruito il suo museo (che diventerà The Broad) per il suo collezione. Allo stesso tempo, sono iniziate le trattative per la scelta di un sito per la costruzione, che alla fine è diventato la prestigiosa Grand Avenue. Oltre a Diller Scofidio + Renfro, Rem Koolhaas (è arrivato anche in finale), SANAA, Herzog & de Meuron, Christian de Portzamparc e FOA hanno partecipato al concorso di architettura chiuso per il progetto The Broad.
