L'azienda americana Coach, che produce principalmente pelletteria di lusso, non può essere paragonata per originalità e profondità intellettuale a Prada, cliente abituale e partner di OMA. Tuttavia, la filiale di Coach di New York ha sviluppato un concetto di piano di vendita per Coach che verrà utilizzato nei negozi del marchio di New York (2012) e Tokyo (2013).
Poiché la filosofia del marchio si basa sull'offerta dell'intera gamma di modelli in una serie di colori base, inizialmente negli anni '40. I negozi di pullman somigliavano a "biblioteche" con una chiara organizzazione delle merci sugli scaffali dietro i banconi.
Nel tempo l'azienda ha ampliato la gamma e le tipologie di punti vendita, e questo pattern riconoscibile si è sfumato, nonostante l'idea rimasta al centro delle nuove collezioni. OMA ha proposto una versione aggiornata di questa "libreria". Un cubo visivamente permeabile con un "sistema di stoccaggio" a gradini in cui vengono riposte borse, scarpe e altri beni è stato trasformato in una versione tridimensionale della normale scaffalatura ed è disponibile per l'autoesame da parte dei clienti.
Il negozio Alessi a New York è stato progettato dagli architetti Asymptote nel 2006. Ora è stato rinnovato, non a causa del degrado, ma a causa delle mutevoli esigenze dei proprietari. Il caffè nella parte anteriore dei locali è stato chiuso e l'interno è stato ora trasformato in un unico spazio.
Le pareti sono dipinte in diversi colori e la nuova carta da parati ricorda le facciate dei grattacieli della scuola di Chicago, rilevante per il quartiere di Soho, dove si trova il negozio.
N. F.
