La Graduate School of Marketing and Business Development della National Research University Higher School of Economics, con il supporto di ROCKWOOL, ha ospitato una tavola rotonda “Adattamento dell'azienda alla stagnazione prolungata. Sopravvivere e / o garantire una crescita a lungo termine in futuro? con la partecipazione di massimi esperti del settore edile. Nell'ambito dell'evento, Irina Sadchikova, Direttore Marketing e Sviluppo Strategico di ROCKWOOL Russia, ha parlato dell'esperienza di fare affari in modo efficace in situazioni di crisi e delle previsioni per lo sviluppo del settore edile.
Nel suo discorso, Irina Sadchikova ha affermato che per 9 mesi del 2016 i prezzi del petrolio sono scesi da $ 54,4 a $ 39,7 al barile, l'attività di costruzione ha mostrato un calo del 4,5% e il volume delle abitazioni è diminuito del 5,5%. Tuttavia, la maggior parte degli esperti prevede una leggera crescita del PIL il prossimo anno, di circa l'1-1,5%. Poiché l'economia ha già subito le sanzioni e il basso prezzo del petrolio e si è adattata alle condizioni attuali, ciò non accadrà una seconda volta.
Poiché il settore delle costruzioni dipende direttamente dallo stato dell'economia, soggetto a crescita, la seconda metà del 2017 potrebbe migliorare, quindi nel 2018 possiamo aspettarci dinamiche positive, ma il volume delle costruzioni tornerà al livello pre-crisi entro intorno al 2020.
Secondo Irina Sadchikova, “il potere positivo delle situazioni difficili” sta nel fatto che permette di valutare le attività dell'azienda dall'esterno e di organizzare il lavoro in modo più efficiente.
L'azienda ROCKWOOL si adegua così alle condizioni attuali, avvalendosi dell'esperienza della crisi passata e dell'esperienza mondiale delle divisioni, e dispone di diversi scenari di sviluppo e di un modello che consente rapidi cambiamenti.
Molta attenzione è dedicata al controllo finanziario, che consente di mantenere il livello dei debiti al livello pre-crisi. La massima transizione ai fornitori russi, nonché l'introduzione di nuove tecnologie di produzione, hanno fornito una seria compensazione per l'inflazione delle materie prime. Anche il portafoglio prodotti è stato ottimizzato suddividendoli in più categorie, il che ha permesso di attirare nuovi consumatori.
Irina Sadchikova ha osservato: "A lungo termine, esiste un potenziale di crescita significativo nel mercato delle costruzioni russo, il cui motore principale è la fornitura di alloggi alla popolazione: ad esempio, un russo ha 24 m² e un tedesco - 42 m². Inoltre, grandi opportunità di sviluppo del mercato sono associate al fatto che circa il 60-80% del patrimonio immobiliare esistente richiede la ricostruzione ".
Anche Igor Kolynin, Direttore Marketing di STD Petrovich, è intervenuto alla tavola rotonda sul tema “Il retail, come lo conosciamo, cesserà di esistere” e ha condiviso la sua esperienza nell'introduzione di un approccio omnicanale nell'interazione con i clienti. E il direttore commerciale di Stroydepo Svetlana Prytkova ha parlato di "Ristrutturazione aziendale e distacco dai giganti internazionali in un mercato stagnante".
Circa la società
La divisione ROCKWOOL CIS fa parte del gruppo di società ROCKWOOL, leader mondiale nelle soluzioni in lana di roccia. I prodotti sono utilizzati per l'isolamento, l'isolamento acustico e la protezione antincendio e sono destinati a tutti i tipi di edifici e strutture, nonché per la costruzione navale e le attrezzature industriali. ROCKWOOL fornisce servizi di consulenza nel campo dell'efficienza energetica degli edifici, fornisce soluzioni di sistema per isolamento di facciate, coperture e protezione antincendio, pannelli decorativi per facciate, controsoffitti acustici, barriere acustiche per la protezione dai rumori stradali e pannelli antivibranti per le ferrovie,terreno artificiale per la coltivazione di ortaggi e fiori.
ROCKWOOL è stata fondata nel 1909 e ha sede in Danimarca. ROCKWOOL possiede 28 stabilimenti in Europa, Nord America e Asia. Il personale conta oltre 10.000 specialisti. Gli impianti di produzione russi ROCKWOOL si trovano a Zheleznodorozhny, Regione di Mosca, Vyborg, Regione di Leningrado, Troitsk, Regione di Chelyabinsk e ZES "Alabuga" (Repubblica del Tatarstan).
Siti: www.rockwool.ru, www.rockwool.by.
