GROHE ha sostenuto l'idea del World Architecture Festival sin dall'inizio e lo sponsorizza da 12 anni. Cosa ti dà la partecipazione al festival?
Siamo orgogliosi di aver supportato WAF sin dal suo inizio e apprezziamo l'opportunità di dialogare con architetti e designer in tutto il mondo. Inoltre, grazie al festival, abbiamo l'opportunità di essere i primi a conoscere le micro e macro tendenze emergenti nel campo dell'architettura; comprendere meglio le esigenze di coloro per i quali lavoriamo, ora e in futuro. Pensa ai passaggi per svolgere un ruolo ancora più significativo, passando dallo stato di fornitore allo stato di partner.
Ci consideriamo partner attivi nei processi architettonici. Insieme ai colleghi, stiamo pensando al risparmio di risorse, allo sviluppo sostenibile, a quali problemi devono affrontare architetti e designer e come possiamo aiutarli a risolverli. Come, da parte nostra, migliorare l'esperienza di interazione con l'ambiente che creano.
Ad esempio, una delle macro tendenze evidenti è l'urbanizzazione: le persone in tutto il mondo si stanno avvicinando ai paesaggi urbanizzati. E stiamo cercando di capire cosa questo significhi in termini di scala degli spazi utilizzati quotidianamente, in termini di cambiamento dei rituali quotidiani. O come il benessere trasformerà il nostro ambiente nei prossimi anni.
Molti dei nostri prodotti sono stati sviluppati sulla scia di queste discussioni. Come il nostro successo, il sistema idrico GROHE Blue Home, che risponde all'esigenza dei residenti metropolitani di ottenere acqua pulita, potabile e gustosa, anche refrigerata o gassata, in modo rapido, semplice e senza tutte quelle bottiglie di plastica, direttamente dal mixer nella propria cucina.
L'anno scorso hai istituito il tuo premio per la ricerca sull'acqua al WAF. Qual è lo scopo di questa iniziativa? Quale progetto ha vinto quest'anno e cosa significa per il suo ulteriore sviluppo?
Il tema del Water Research Prize del concorso è molto più ampio dell'acqua, grosso modo, da un mixer. Si tratta di come utilizzare correttamente una risorsa naturale così preziosa e preservarne le riserve. Quest'anno c'erano molte idee interessanti, ma il vincitore è stato il progetto di Maria Kuzhma e del suo team dal Brasile, che abbiamo preferito per la sua potente componente educativa. Recycle Build Brazil è un concetto in due fasi sull'interazione tra acqua, ambiente naturale e ambiente creato dall'uomo. La prima fase a San Jose è la costruzione di una nuova ala di una scuola esistente, prevalentemente realizzata con materiali riciclati, dotata di pannelli solari e un sistema di raccolta dell'acqua piovana. L'acqua verrà riutilizzata attraverso un circuito chiuso sotterraneo per irrigare i giardini intorno alla scuola e ricostituire i bacini artificiali: aiuteranno a raffreddare l'edificio durante la stagione calda. Gli alunni della scuola potranno vedere e studiare ogni anello di questo sistema - così come i residenti del distretto, che apparirà al secondo posto: è prevista la costruzione di 400 case economiche, che è più importante per il Brasile con il suo crisi abitativa. Le 10.000 sterline che diamo al vincitore per lo sviluppo del progetto sono una grande opportunità per noi di essere parte di un'iniziativa socialmente significativa e il premio ci consente quindi di riposizionare il marchio GROHE come socialmente orientato. In generale, risolvere i problemi sociali è estremamente importante per la nostra azienda.
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zoom 1/3 Maria Kuzhma e Paul Flowers al WAF 2019 per gentile concessione di GROHE
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zoom 2/3 Il progetto Recycle Build Brazil vince il premio per la ricerca sull'acqua al WAF 2019 per gentile concessione di GROHE
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zoom 3/3 Vincitore del premio WAF per la ricerca sull'acqua 2019 Recycle Build Brazil Project |
Quali prodotti consideri i più socialmente orientati?
Quasi tutto. Uno dei nostri principi fondamentali è il godimento ecologico: è quando la preoccupazione per la comodità dell'utente può essere combinata con le tecnologie di sviluppo sostenibile - che, devi ammetterlo, è di per sé socialmente orientato. Ad esempio, riduciamo la quantità di acqua utilizzata dal mixer. Ma spruzza il getto più forte e le persone non provano disagio. Stiamo studiando come rendere i nostri prodotti più efficienti e trasformabili e abbiamo realizzato un soffione che è molto facile da regolare in altezza. Lo stesso sistema idrico GROHE Blue ha già 10 anni e lo miglioriamo e miglioriamo costantemente. Abbiamo recentemente sviluppato un'applicazione mobile che informa quando è il momento di cambiare i filtri. Tuttavia, oltre alla praticità, questo sistema è anche super eco: secondo i nostri calcoli, permette ad una famiglia media di 4 persone di evitare l'utilizzo di 800 grandi bottiglie di plastica all'anno e ridurre così le emissioni di CO2 del 60%.
Ci avviciniamo alla nostra produzione con requisiti simili. Ad esempio, il nostro stabilimento di Klaeng (Thailandia) è parzialmente alimentato a energia solare e nel corso del 2020 prevediamo di portare tutti e cinque gli impianti di produzione e i centri logistici del marchio in Germania a un modello a zero emissioni di carbonio. Ciascuno dei nostri clienti diventa così non solo acquirente e utilizzatore di un prodotto, ma portatore della nostra strategia a lungo termine di sostenibilità e stili di vita sani e del concetto di consumo ponderato e sostenibile.
Il World Architecture Festival probabilmente non è l'unico luogo in cui comunichi con gli architetti?
Naturalmente, siamo abbastanza ben integrati nella comunità professionale e comunichiamo costantemente con loro, conduciamo seminari di formazione e conferenze in diverse città e paesi. Il loro obiettivo, tra le altre cose, è rimanere all'interno dell'attuale agenda creativa per i professionisti. La creatività e il design sono molto importanti per GROHE e nel 2019 siamo stati nominati "Brand of the Year" ai Red Dot Awards, e questo conferma l'impatto dei nostri sforzi. Essere creativi ci aiuta ad anticipare le aspettative degli architetti e degli utenti finali e comunicare con loro arricchisce davvero la nostra attività. Investire negli architetti significa investire nel futuro.
