Diageo è un vero impero dei liquori d'élite. 8 dei 20 migliori marchi più venduti, tra cui Johnnie Walker, White Horse e Crown Royal whisky, vodka Smirnoff, liquore Baileys, rum Captain Morgan, gin Gordon e birra Guinness, sono prodotti da questa particolare azienda. Progettando la creazione di un nuovo ufficio di rappresentanza a Mosca e affittando a tal fine un intero piano di uno dei grattacieli della città di Mosca, Diageo ha chiesto al Sergey Estrin Architectural Workshop di progettare un ufficio il cui tema principale sarebbe la diversità dei prodotti dell'azienda.
Il design della zona di ingresso si è suggerito: lo sfondo del bancone della reception è una parete trasparente illuminata dall'interno, sulla quale sono applicate mediante stampa fotografica le immagini di tutte le più famose bevande Diageo. In senso figurato, il tema dell'alcol è supportato anche dal design del soffitto: numerose lampade sono nascoste dietro elementi in cartongesso bianco come la neve che ricordano nella forma del ghiaccio tritato.
"Possiamo dire che l'essenza dei desideri del cliente si riduce a una parola:" individualità ", ricorda Sergey Estrin. "Avevamo il compito di enfatizzare l'individualità di ciascuno dei marchi all'interno." Fortunatamente, la struttura stessa del nuovo ufficio ha reso possibile - per ogni marchio, un massimo di due, era prevista una propria sala riunioni. L'area di questi locali variava notevolmente a seconda dell'importanza e della popolarità di una particolare bevanda, ma il loro numero totale era così grande (oltre 20) che l'architetto suggerì quasi immediatamente di raggrupparli lungo il perimetro esterno del piano affittato. Così, una sorta di "strada" di alcol d'élite è apparsa nell'ufficio, circondando lo spazio principale - spazio aperto, in cui si trovano i luoghi di lavoro dei dipendenti. Approvato il layout proposto dall'architetto, il cliente ha specificato un po 'i requisiti per gli interni: la posta principale avrebbe dovuto essere posta sul design dei "biglietti da visita" dei marchi, mentre i luoghi di lavoro reali dovevano essere risolti in linea con l'ultima funzionalità.
Da qui il laconicismo del design della "strada" stessa: dall'esterno, l'aspetto delle sale riunioni è unificato. Ad ognuna si accede da porte in vetro smerigliato decorate con un'immagine stilizzata di una bottiglia. L'unico modo in cui differiscono l'uno dall'altro è il colore e il nome stesso del marchio, che è anche riprodotto sulla segnaletica affissa lungo il corridoio e aiuta a navigare velocemente nell '“assortimento”. L'ingresso degli architetti alle sale riunioni si distingue anche per l'ausilio di pavimentazioni di colore diverso - nell'open space viene utilizzato principalmente il tappeto di un nobile colore grigio scuro, e da sotto le porte spuntano vialetti dai colori vivaci, come se le bevande potessero in qualche modo fuoriuscire. Questi accenti di colore vibranti si diffondono ulteriormente nell'ufficio: gli architetti usano colori simili per decorare le partizioni tra le scrivanie dei dipendenti, il che aggiunge una tangibile goccia di leggerezza e positività all'atmosfera sobria dello spazio aperto.
Per quanto riguarda la progettazione delle stesse sale di negoziazione, qui Sergey Estrin osserva con rammarico che non tutte le idee inizialmente concordate sono state attuate. Gli architetti hanno lavorato con molta attenzione sull'incarnazione visiva dell'immagine di ciascun marchio, ma, come spesso accade, il budget e le scadenze super strette, purtroppo, hanno apportato i propri aggiustamenti. Eppure, l'idea principale è stata preservata: nell'ufficio di rappresentanza Diageo è stata creata un'intera galleria di locali luminosi e diversi, che rappresentano visivamente la varietà di prodotti creati dall'azienda.
Così, per la "rappresentazione" del famoso whisky single malt scozzese Talisker, gli architetti, ad esempio, hanno ideato una stanza che imita una piccola distilleria, rivestita di mattoni. È vero, tutto sembrava molto più brutale negli schizzi, ammette Estrin: avrebbe dovuto usare mattoni veri (non piastrelle) e creare nicchie non decorative, ma piuttosto funzionali. La stanza dei marchi Captain Morgan e White Horse avrebbe dovuto rivelarsi altrettanto brutale: l'estetica del rum ha spinto gli autori a realizzare gli interni in rovere di palude, decorando le travi a vista con rivetti di metallo. In realtà, il guardaroba della nave pirata non sembra così "bruciato": l'ombra chiara e la superficie levigata del laminato hanno creato un effetto che è piuttosto camera e dall'aspetto decisamente raffinato.
Più vicini all'idea originale, siamo riusciti a realizzare la più grande sala riunioni Diageo - una sorta di "quartier generale comune" di tutti i tipi di whisky venduti. Gli architetti hanno rifinito le pareti di questa stanza con intonaco goffrato nero, a cui è stata data la consistenza della pelle pressata, e all'altezza degli occhi delle persone sedute ai tavoli lungo tutto il perimetro è stata lanciata una stretta striscia di illuminazione a LED. Questa cucitura dorata, senza essere particolarmente appariscente, richiama il colore nobile del whisky invecchiato.
Molto caratteristica si è rivelata la sala riunioni dedicata al rum venezuelano Casica. Qui, le pareti sono decorate con vivaci stampe fotografiche di cocktail che includono questa bevanda. In effetti, la stanza dall'interno è paragonata a un bicchiere riempito esattamente al livello degli occhi delle persone che vi abitano: sopra la “linea di galleggiamento” fino al soffitto, solo spettacolari spruzzi si disperdono.
